Professionelle Marketingübersetzungen

Bei der Übersetzung von Marketingtexten und -botschaften geht es um weit mehr als nur die bloße Übertragung von Wörtern in eine andere Sprache. Marketing lebt von Emotionen, Kulturbezügen und feinen Nuancen, die in verschiedenen Ländern unterschiedlich verstanden werden. Eine Eins-zu-eins-Übersetzung kann daher nicht die gewünschte Wirkung erzielen. Hier sind einige Gründe, warum das so ist und weshalb kulturspezifische Anpassungen von zentraler Bedeutung sind.

1.Kulturelle Eigenheiten und Werte
Jede Kultur hat ihre eigenen Werte, Symbole und Traditionen, die tief in der Gesellschaft verankert sind. Eine Marketingbotschaft, die in einem Land sehr erfolgreich ist, könnte in einem anderen Land völlig missverstanden oder sogar als unangemessen empfunden werden. Nehmen wir als Beispiel Farben: Während Weiß in westlichen Ländern oft mit Reinheit und Unschuld assoziiert wird, steht es in vielen asiatischen Ländern für Trauer. Eine simple Übersetzung eines Slogans, der das Wort „weiß“ verwendet, könnte also zu einer ungewollten negativen Konnotation führen.

2. Lokale Redewendungen und Humor
Redewendungen oder humorvolle Elemente funktionieren oft nur in der Originalsprache und -kultur. Ein Slogan wie „Das ist der Hammer!“ mag im deutschsprachigen Raum Begeisterung auslösen, aber eine wortwörtliche Übersetzung ins Englische („This is the hammer!“) würde wenig Sinn machen. Hier muss der Übersetzer kreativ werden und eine Formulierung finden, die die gleiche emotionale Wirkung in der Zielsprache erzielt.

3.Markenwerte und Botschaften richtig kommunizieren
Jede Marke verfolgt klare Werte und Ziele, die in ihrer Kommunikation deutlich werden müssen. Diese Botschaften können je nach Land unterschiedliche Schwerpunkte benötigen. Während in den USA oft eine direkte und überzeugende Ansprache bevorzugt wird, könnte in Japan eine zurückhaltendere und höflichere Herangehensweise erfolgreicher sein. Die Übersetzung muss also die Markenwerte auf eine Weise vermitteln, die den Erwartungen und dem kulturellen Verständnis der Zielgruppe entspricht.

4. Beispiele für fehlgeschlagene Übersetzungen
Ein klassisches Beispiel für eine missglückte Eins-zu-eins-Übersetzung ist der Werbeslogan von Pepsi in den 1960er Jahren. Der Slogan „Come alive with the Pepsi Generation“ wurde in China als „Pepsi bringt deine Vorfahren zurück von den Toten“ übersetzt – mit wenig Erfolg. Solche Missverständnisse zeigen, dass einfache Übersetzungen schnell in die Irre führen können.

5. Transkreation
Transkreation ist entscheidend, um Ihre Markenbotschaft präzise und wirkungsvoll in internationalen Märkten zu kommunizieren. Dabei geht es nicht nur um Übersetzung, sondern um die kreative Anpassung des Inhalts an kulturelle und emotionale Nuancen der Zielgruppe. Eine eigene stilsichere Sprache ist für die Inszenierung Ihrer Marke das A und O. Mit maßgeschneiderten Botschaften stellen wir sicher, dass Ihre Marke authentisch wahrgenommen wird und die gewünschte Wirkung erzielt. So maximieren Sie Ihre Marketingwirkung und sichern die gewünschte Resonanz – in jeder Sprache und jedem Markt.